安っさんの焼酎ライフ通信

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 今回は『黒霧島物語』という本をご紹介します


 地方出版社などから発刊されたローカルなものではなく
 
 日本経済新聞社(日経BP)から発行された
 全国版の本ですのよ。。



 こんにちは!
 焼酎ライフ通販 + 焼酎王国ドットコム の
 安っさん@安田博史 62歳
 『黒霧島研究家』 でございます
 
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■焼酎ライフ通信 2015.9.1 Vol.495
【黒霧島物語】
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 「黒霧島」はいまでこそどこにでも置いてある
 いわばナショナルブランドです
 
 そんなことになったのは
 それほど昔のことではありません
 


 「黒霧島」が生まれたのが1998年
 
 たった15年間 しかもデフレの期間に
 売上高を7倍に伸ばし
 500億円を超えるまでに至りました


 本書は地方の一中小企業が焼酎業界において
 全国一位に躍り出るまでの物語です



 霧島酒造は宮崎県都城市で1916年に創業
 90年代後半までは地方のマイナーな老舗蔵元でした


 変わったのは黒霧島の発売から


 大企業の系列などではない独立系の企業で
 15年間で7倍以上の成長をとげた製造業は
 霧島酒造のほかに日亜化学1社しかないそうです



 快進撃はいかにしてなされたのか
 
 
 商品:芋臭くないというこれまでの常識を打ち破った焼酎


 戦略:県外に進出するにあたって いきなり大都会に出ず
  福岡・広島・仙台など中規模都市から攻めた


 営業:酒販店などを徹底的にまわるなどドブ板営業を展開


 もちろんこれだけではない知られざる営業の努力や
 生産革新 大規模な設備投資などがあります



 詳細は本書をご覧ください
 
 企業物語として読んでも面白いですし
 企業発展の一モデルとして読んでも読み応えがあります




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焼酎ライフ通信編集長 安っさん 編集後記☆ 

 ▼今回ご紹介した本はこちら
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 本文中に出てきた「日亜化学」とは
 2014年にノーベル物理学賞を受賞した中村修二氏が居た
 日亜化学工業です





 最後までお読み下さいましてありがとうございました

 次回は『話が長くなるお年寄りには理由がある』を
 お届けします



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