安っさんの焼酎ライフ通信

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 団塊の世代は
 1947年から1949年生まれの人々


 ワタクシは1952年生まれで
 「ポスト団塊の世代」というのだそーです


 どちらも巨大な消費市場であることは
 間違いないと思うのですが

 マーケティング論としての世代論が
 登場しているようには思えません



 さてと 今回は「若者論」です



 こんにちは!
 焼酎ライフ通販 + 焼酎王国ドットコム の
 安っさん@安田博史 62歳
 『世代論研究家』 でございます
 
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■焼酎ライフ通信 2015.5.12 Vol.480
【つくし世代】
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 今回は『つくし世代』という本をご紹介します

 久しぶりのマーケティング本です

 サブタイトルは「「新しい若者」の価値観を読む」
 著者は広告代理店のマーケターです



 今の若者は「ゆとり世代」「さとり世代」と
 ひとくくりにされているが
 それだけではない特徴を持つ

 それを著者なりの言葉で表現したのが
 「つくし世代」である



 仲間たちとのつながりを大事にし
 「みんなで楽しみたい」「みんなで喜びたい」
 ということに対してはとても貪欲


 道徳観や社会性に基づくいてではなく
 「そのほうが自分もハッピーだから」
 「喜んでもらえると嬉しいから」という
 シンプルな動機に基づいて行動する


 仲間たちの喜びのために奉仕し
 つくそうとすることが
 日常的な行動原理や消費原理になっている

 そのような若者たちが「つくし世代」なのだ



 著者は いまどきの若者たちに特徴的な
 「五つのマインド」をあげています

 それは

    チョイスする価値観
    つながり願望
    ケチ美学
    ノット・ハングリー
    せつな主義


 こんな特徴をもつ若者たちには
 いままでの広告やブランドの押し付けは
 なかなか通用しない


 どうすれば若者たちの心をとらえ
 動かすことができるのか・・・



 いまどきの「若者ことば」に
 疎い人には面食らう部分も
 あるかもしれませんが

 事例も解説もわかりやすいので
 若者相手の商売の方はご一読を




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焼酎ライフ通信編集長 安っさん 編集後記☆ 


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 以前 同様な若者論として
 『マイルドヤンキー』という本をご紹介しました


 登場する若者たちは
 総じてやさしく仲間を大事にする

 しかし その”保守性”が大いに気になります





 最後までお読み下さいましてありがとうございました

 次回は『督促OL修行日記』をお届けします



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