『061：自分ブランドの軸は決まった！！』

2009年04月02日(木)

061：自分ブランドの軸は決まった！！

これまで数回にわたり、自分ブランドを見つけるための実践を行ってきました。今日はその実践の振り返りを行いたいと思います。

■今回実践したこと

現在このブログの第2章として、自分ブランディングの実践を開始しました。まずはこの第2章でどのような実践を行っているのかを整理したいと思います。

この第2章で実践しているのは以下の4つです。

①まずは自分を知ろう！
自分ブランディングを行うにあたり、まず最初に行いたいのが自分がどのような人間かを分析するということです。自分はどのような人間なのか、何が得意で何が苦手なのか、他人からはどのように思われているのか、自分自身を分析し、自分の強みや弱みを見つけ出すことで、今後どの分野でブランディングを行っていくのかを考えることができるようになります。

②ターゲットを設定しよう！
自分自身が分析できたら、次に実践するのはターゲットの設定です。このブログではある程度ターゲットが明確になっているのですが、一度見直し曖昧なところがあれば明確にしていこうと考えています。これから自分自身をどの分野でブランディングしていくのかを決める大切な要素となります。

③自分ブランドを創ろう！
自分がどの分野でブランディングをしていくのかが明確になれば、いよいよブランドづくりのスタートです。ここでは、これまでの記事に書いた「差別化」を図るためのブランドづくりを行います。ここで名刺やキャッチコピーなどをつくり、自分ブランドを認知してもらうための武器を作ります。

④みんなに知ってもらおう！
このブログだけでコツコツ進めていくだけでは自分自身を知ってもらうことはできません。もっと認知度を高める必要があります。創り上げた自分自身のブランドを、色々な方法を使ってたくさんの人に認知してもらいます。

今回は②ターゲットを設定しよう！の実践として、以下の5つのタスクを実行しました。

Task16：やりたくないことを書き出す（3/19完了）
自分自身のブランディングの軸を見つけるにあたって、最初に「やりたくないこと」を書き出しました。一般論や常識にとらわれて、知らないうちに本当はやりたくないのに「やりたいこと」になってしまわないように、「やりたいこと」と「やりたくないこと」を逆にしました。
≫ 047：やりたくないことを書き出そう！

Task17：自分の夢や希望を書き出す（3/20完了）
「やりたくないこと」を書き出したら、次に「やりたいこと」を書き出しました。ここでは欲しいもの(have)、やりたいこと(do)、なりたいもの(be)と3つの視点から書き出してみました。
≫ 048：やりたいこともどんどん書いていこう！

Task18：座標軸で自分のポジションを分析する（3/23完了）
これまでで振り返った「強み」と「やりたいこと」を座標軸にマッピングし、自分自身のブランディングの軸を仮決定しました。
≫ 049：これまで書き出した内容を一旦整理しよう！
≫ 050：座標軸にマッピングする
 ≫ 051：座標軸から見えてくるもの

Task19：誰に発信したいかを考える（3/25完了）
ここでは、自分ブランドを「誰に」対して発信するかを明確にしました。「デモグラフィック」「サイコグラフィック」という言葉を用いて外見的、内面的な局面から分析を行いました。
≫ 052：誰に発信したいのかを考えよう！
≫ 053：誰に対してブランディングしますか？

Task20：自分ブランドの軸をつくる（4/1完了）
ここまでで自分ブランドの大きな方向性は見えました。ここでは、これから自分ブランディングしようとしている分野が適しているか（周りからのニーズはあるか、トレンドや成長性はどうか、競合は少ないか）をそれぞれGoogleを使用して分析しました。その結果、軌道修正が必要であった場合、「オズボーンのチェックリスト」を使用して自分ブランドの軸を決定しました。
≫ 054：自分ブランディングの軸を作ろう！
≫ 055：Googleでニーズを分析する
 ≫ 056：Googleでトレンドや成長性を分析する
 ≫ 057：Googleで競合を調べる
 ≫ 058：自分ブランドの軸を見直す方法
 ≫ 059：私が「自分ブランディング」をテーマにした理由
 ≫ 060：オズボーンのチェックリストで自分自身を検証する

■今回の実践で得た「気づき」

これまで実践を行いながら、気づいたことを「気づき」としてまとめていました。
≫ 気づき一覧

ある日ふと気がついたのですが、今回の実践では「気づき」のメモを残していませんでした。今日これまでの実践についての「気づき」をまとめてみたいと思います。

Notice14：なぜ自分自身をブランディングしたいのかを考えよう！

今回のテーマでは自分の「やりたくないこと」「やりたいこと」をいろいろと考えました。その過程で気づいたんですが、欲しいもの(have)、やりたいこと(do)、なりたいもの(be)を漠然と挙げるだけでは自分ブランドの軸は決まらないということです。

自分ブランドの軸を決定するには、「なぜ自分自身をブランディングする必要があるのか？」この質問をする必要があるということが分かりました。「強み」「やりたいこと」に、この質問の答えを混ぜ合わせることによって、自分自身のブランドの軸が見えてきます。

■あなたはなぜ自分自身をブランディングする必要があるのですか？
　・○○を元気にさせたいから
　・○○を成長させたいから
　・日本一の○○になりたいから

Notice15：やりたいことにチャレンジしよう！

自分ブランドの書籍には決まって、自分だけの強みで勝負しろ！と書かれています。もちろんこれは自分ブランディングの基本であり、大切なことです。

私はこのブログを通じて伝えたいメッセージがあります。それはこの気づきにあるように、できる、できないは関係なくやりたいことにチャレンジして欲しいということです。なぜできなくても関係ないのでしょうか？

それは、ブランディングに成功するには時間が必要であるからです。

参考に簡単な表を作成してみました。これは縦軸に信頼度、横軸に時間をとったものです。

このように最初は誰からも信頼されていませんが、コツコツ時間をかけてブランディングを行う事で、徐々に信頼度が高くなっていきます。

一方で「できない」ことを「できる」ようにするのはどうでしょうか？こちらも簡単な表を作成してみました。縦軸が「できる」「できない」、横軸が時間です。

お分かりですか？「できない」ことを「できる」ようになるにも時間がかかりますよね。ここで着目してもらいたいのは、先ほどの表と全く同じ曲線を描くということです。

つまり、今はできなくても、信頼を得るようになる頃にはできるようになるということです。

私のように知識ゼロ、経験ゼロでスタートしても構いませんし、少しだけ学んでからスタートしてもいいと思います。でも間違えないで欲しいのは、「できるようになるまでスタートしない」これは絶対にやめてください。スタートしてしまったほうが、圧倒的に学びのスピードもアップするからです。

■できなくても「やりたいこと」を自分ブランドの軸にする理由
・やりたいことであれば継続できるから
・ブランディングには時間がかかるため、その時間で自分の強みにすることは可能だから
・自分が心から本当にやりたいと思っていることだから

Notice16：自分ブランドの分析にGoogleを活用しよう！

これは、Task20：自分ブランドの軸をつくる（4/1完了）の実践を通じてGoogleの便利さを知ることができました。いい気づきでした！

■Googleで分析に使用したサイト

・ニーズを分析する：Googleキーワードツール
https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

・トレンドや成長性を分析する：Google Insights for search
http://www.google.com/insights/search/#

・競合を調べる：Goole
http://www.google.co.jp/

Notice17：さまざまな発想法を駆使して自分だけのオリジナルブランドをつくろう！

こちらも、Task20：自分ブランドの軸をつくる（4/1完了）の実践を通じて得た気づきでした。

どうしても自分ブランドの軸が定まらない、そんなときは様々な角度から見てみることが重要だとわかりました。

最近何度も復習していますが、もう一度だけ「オズボーンのチェックリスト」を出しておきます。

■私が有用だと感じたチェック項目
⑤縮小できないか？
⑧逆さにできないか？
⑨組合せできないか？

これで、現在のテーマ≪2-3.ターゲットを設定しよう！≫を完了します。

次回からは、次のテーマ≪2-4.自分ブランドを創ろう！≫に入りたいと思います。自分自身をブランディングするための「形」をつくって行こうと思っています。

■編集後記
今日もここまでご精読いただき、ありがとうございました。

実は今日、NHK教育テレビで面白そうな番組があります。

NHK 午後10:25～10:50(教育テレビ)
知る楽（SHIRURAKU）仕事学のすすめ
http://www.nhk.or.jp/shiruraku/thu/index.html

今回から始まった新番組ですが、今月は≪自分ブランドの教科書≫でもおなじみの藤巻幸夫さんが「人心巻きこみ力」と題して、人の心を掴む極意を教えてくれます。また勝間和代さんも出演されます。

今日は第1回、テーマは何と「自分ブランド」をつくれです。
私のブログの読者の方、藤巻さんファンの方、もしくはカツマー（勝間さんのファン）の方必見ですね！

もちろん私もチェックしたいと思います。