今日のニッパウ

一発ネタ。
なんか得した気分だったので貼ってみる。

オリンピックから高校野球、果ては珍プレーまでカバーする
絶妙な Google 先生。

関連検索もめちゃくちゃ多い。

今日話す予定なんですけどね。
骨子としてはこんな感じ。

もろもろデータで社費で取得したものはカット。

何？

メインの検索結果にサブの結果がマッシュアップされる。
　∟画像、ニュース、ブログ、地図、映画、などなど。
　∟一般名はブレンデッドサーチ、ユニバーサルサーチというのはGoogleの呼称
　∟出た当時、結構騒がれた。「創業以来最大の進化」との評も
　∟USでスタートした同年には日本でもスタートした

日本だとモバイルにも対応、US の Yahoo! もあるよ(日本でもダイレクト検索はある)

基本的にはウェブの進化で、答えがテキストよりも適切なものが増えたというトレンド
　∟フライドポテトを「短冊状にジャガイモを切って揚げたもの」といわれるより、
　　　フライドポテトの写真を見たほうが早い。レシピは別ね。
　∟東京都狛江市駒井町2丁目のラーメン屋と市役所通りのラーメン屋の住所を文字で
　　　表示されても、直感的にどっちが近いかはわからない。地図ならわかる。
　∟ウェブは、年々リッチになっている。

海外でSEO屋にヒアリングすると「業界の行く道だよね」という反応が多し
　∟実際、対策テクニックを研究している人も多い
　∟同じくらい、様子見の人も多い

インパクト

ちゃんと調査したのは Comscore が初めて(初出はSES NYC)
ｑSearch のデータがベース。

対象は2.2億クエリ、2008年1月の1週間のデータ。

クエリの17％でなんらかのブレンドが出現
ユーザーぺネトレーションは約6割
クエリの種類によってはリスティング広告の CTR が劇的に下がる
　∟影響範囲は狭いが、出てくると影響がでかいクエリが存在する
　∟結局、サブセットの検索と自社のビジネスモデルがどれくらいのかかわりを
　　　持っているかが重要で、何が何でもやればいいってもんじゃない。

具体的対策

今のところ、地図、動画、ニュースが現実的。
　∟まっとうに横綱相撲を取ってればそれが対策になるものも実は多い

既に入ってましたっけ？

さっきアナウンサーで検索したら、ブログ検索が入ってました。
日本ではまだプロダクトとブログはブレンドが始まってなかったように
記憶しておりますので、最近始まったのかもしれません。

自信がないのでどなたかご教示ください。

位置は US と同様、ページ末尾ですね。
意外と、番号の上というのは目立ちます。

しかしなぁ、アナウンサーという検索ターム、
今々なのであれですが、ビデオは入ってるわニュースは入ってるわ
Google デスクトップは入ってるわ。私の above the fold を返して！

先日のSES NYC 2008 で発表されていたデータなのですが、
改めて Comscore がリリースしていたのでご紹介。

結論から言うと、ユニバーサルサーチでペイドクリックのクリック数は
若干減るよという話。

下記は、Comscore のパネル調査のデータで、
左から
　全クエリに占める、ユニバーサルサーチ有りと無しの割合
　SERPから発生したクリックの、ユニバーサルサーチ有りと無しの割合
　そのうち、ペイドクリックの、ユニバーサルサーチ有りと無しの割合
です。


via Universal Search: a First Look at the Data (comScore Voices)

要するに、全クエリが100億だとすると、

NON-universal vs Universal

クエリ数：83億クエリ vs 17億クエリ

オーガニックも合わせた全体のCTRが80％だとして、
クリック数：67.2億クリック vs 12.8億クリック

さらに、ペイドクリックのCTRがそのうちの10％として、
ペイドクリック：6.88億クリック vs 1.12億クリック

となります。

単純に、ペイドクリックのCTRだけ比べると、
普通が8.2％でユニバーサルサーチが6.5％程。

なんで全部データ公開してるか分かりませんが、
ユニバーサルサーチが無かった時に比べて、
全体でみても２％ほど減る計算です。



疲れたのでこっからの影響とかまた書きます。

しかしなぁ。こうやって毎日 Google のこと書いてもまだネタがある。
どんだけホットな会社なんだよ、と。

妄想なので軽く流してくださいね。

Hitwise が面白いデータを出していました。

Hitwise Intelligence - Robin Goad - UK: Local search in the UK

下は、イギリスにおけるローカル検索のブランドごとのシェアなのですが、
Google maps が3割しかシェアをとれていないようです。

3割取ってる首位というのはすごいと思うのですが、Google だとそうすごいように
思えないのが不思議。



さて、僕がこの表を見ながら思ったことは、Google は2位の検索エンジンを
買うのだろうか？ということ。

結論から行ってしまうとローカルは買わないと思うのですが、
他の、もしかして、旅のサーチのような、今までなかった検索エンジンが流行ったとき、
彼らは買収するのかもしれないなと思ったりしてます。

っと、いうのも現在彼らはユニバーサルサーチ 構想のもと、通常の検索結果にクエリ毎に
専門検索をマッシュアップすることでさらに利便性を高めようとしています。

うがった見方をすれば、全く別立てのアルゴリズムを実験しながら、Google 本体の
トラフィックでサブセットの検索を育てることができるともいえます。

ならば、本体よりユニークな分野で先行するエンジンがあるのであれば、
アルゴリズムは無理に本体に取り込まず、束ねていくことができるような
気がします。

例えば、アジア制覇の手がかりはそこら辺でどうだろうと
日々妄想してます。

めでたしめでたし