今日のニッパウ

小ネタ。

ちょっぴりうれしかったものだから。

Google で検索するとこんな画面になります。




右側に出ているのが検索連動型広告で、「これがアドワーズでコンテンツマッチが
アドセンスです」と言うと大御所であってもタカヒロさんに怒られるやつです。

で、僕は普通ブラウザを最大化して使うのですが、時々結構小さくして使います。
んで、通常の検索結果と広告分の横幅に足りないとこんな画面になるんですね。





で、ご想像の通り広告枠より小さいとこうなります。





満員電車の入り口付近で頑なに降りない人をなんとなく連想します。

ちなみにYahoo!だとある一定度までオーガニックが小さくなっていって、
それ以上は広告枠の横幅がせまくなるというレイアウトです。

だからなんだって話じゃないんですけど。

SEMPO の北米市場統計が発表されたようです。

SEMPO State of the Market 2008 Survey


[PDFファイル]http://www.sempo.org/learning_center/research/2008_execsummary.pdf

それによると、北米のSEM市場は2008年で13.5B USD（1,350億円@100JPY）
主たる数値のドライバーとして挙げられているのは以下の項目です。

1) 広告主のROIへのフォーカス
2) 中小企業のSEM利用の増加
3) 検索利用者の増加
4) ターゲティングの向上とニッチ分野のオファー
5) 長期での広告在庫の増加

去年あって、今年のドライバーにないのはキーワード単価の高騰があります。
USではリスティング広告の値段が落ち着いてきたのでしょうか。



また、内訳をみるとPPCが85％、SEOが10％ほどでこの割合は昨年とほとんど変わりません。

このレポートでおもしろいのは「来年予算増やしますか？」という質問。


それによると、3割ほどが予算据え置き、6割弱の広告主が来年度の出稿金額を
増加させる意向のようです。

こちらの記事。

[WSJ］ Google、テレビCMとYouTube広告の販売事業を連動 - ITmedia News

景気後退の中でもGoogleの検索連動広告事業は比較的よく持ちこたえてきた。
しかし今回の動きは、このまま続けるのが厳しくなり、業績悪化の可能性もある
ことを予想させる。同社は多角化を目指してはいるが、事業の97％は依然として
オンライン広告が占めている。

収益を広告だけに依存してはダメ、もっと多角化しなさいとはよく言われることですが、

- 広告モデルは景気の影響を受けるから、多角化が必要(広告会社的な)
- マクロな構造変化に弱くなるから別手段も増やせ(今のテレビ局的な)

の2つに取れるかなと思ってまして、少なくとも前者に関してはGoogle の収益は
多角化されてます。


Google の2008年4QのIRによれば、

International Revenues - Revenues from outside of the United States totaled $2.86 billion, representing 50% of total revenues in the fourth quarter of 2008, compared to 48% in the fourth quarter of 2007 and 51% in the third quarter of 2008.

とのことですから、少なくとも半分以上の収益は海外から得ていることになります。
景気の変動をヘッジするならば異なるたくさんの国からの収益があったほうが
良いわけで、この意味で言うと十分多角なのでは無いでしょうか？

日本の上場企業の平均海外売上比率 は全体で25％、製造業でも40％程度だそうで、
それと比べても高い数値をキープしています。

ちなみに同じく広告で商売している日本の広告会社の場合、
海外売上比率が数％の会社がほとんどです。

というわけで、皆様WBCお疲れ様でした(どういうわけで？)。

皆が気になる情報に検索エンジンはどう答えるのか？が気になりましたので、
優勝が決まって5分後くらいの14時50分に各検索エンジンのキャプチャーを
取ってみました。

まずは、Google



きょう最後の勝負、ということで半日くらい遅れています。
Googleでスポーツの速報を知りたければ「速報」もつけて検索しないとダメそうです。


次にYahoo!



韓国1点差！ということで、8回裏の状況ですね。
ただ、すぐ下に速報があるので、そこをクリックすれば日本が優勝したことが分かります。

そうそう、試合中は WBC の速報へのリンクがダイレクト検索の位置に表示されてました。

次にLive search



延長戦突入！ということで大分近づいて参りました。

そして、やはりこういう場面に圧倒的に強いのが search.twitter。





日本人のイチローさいこー！勝ったー！韓国人のくやしー、アメリカ人のWBCおもしれー！
が入り混じったSERPsです。

しかも、検索して20秒後には「11個新しい検索結果があるからリロードしろ」と出て、
分速33 twitt くらい増えていってます。

まぁ厳密に search.twitter は検索エンジンじゃないですけどね。


で、おまけ。Baidu



後おもしろかったのが、速報コンテンツがケータイだと有料というサービスが
多かったところ。
「どうしても今知りたい」種類の情報に入るので、課金が結構伸びたんじゃないでしょうか？

最後になぜか WBC というワードで出稿していた激安シークレットシューズが気になります。
瞬間的に爆発したワードに出稿してて、リスティングのコスト跳ね上がらないのでしょうか？

■Yahoo! 検索スタッフブログ史上最強スタッフ登場

「続きはウェブで！」の最強キーワードを探せ！　その2 - Yahoo!検索 スタッフブログ

Yahoo! 検索スタッフブログへの登場スタッフ史上、最も興味深い記事を連発する
イケミーさんの記事。ヒュケナさんはどこにいったのだろうという事が気にならなくなるくらい
の面白さです。

今回はシリーズもののようで、失敗例を通じて「一番妥当な続きはウェブでワードを探す」
という趣旨のようです。

第1回 、第2回 と公開されているのですが、Yahoo! の中の人であることのアドバンテージを
生かし、時には分単位での検索数変化をもとに考察されています。

今のところ、提示されている法則は以下の通り。
原文ではデータ推移と共に紹介されているので、興味のある方は是非原文を
読まれることをお勧めします。


長いワードはダメ

キーボード入力で変換候補一番目に出ない言葉を使っちゃダメ

半角空きがあったらダメ

ドメイン用語を使用してはダメ

「●● CM」を侮るな


で、これらの法則はそのとおりだと思いますが、ちょっと人の記憶のメカニズムの
観点から補足してみます。

結論から書いてしまうと、認知心理学的には続きはウェブでワードは、
ＣＭの中で読み上げるべきで、7音以下であるべきで、表記揺れはしないべき。です。

■人の記憶のメカニズムと検索

そもそも、続きはウェブでで検索するということは、表示されるキーワードを記憶し、
ＰＣに入力することで検索する。という行為になります。
その記憶についてちょっと見てみましょう。

まず、記憶には、短期記憶と長期記憶があります。
正確には運動記憶だの感覚記憶なんだのあるんですが、とりあえず２つ。

短期記憶は字面の通り、短期間だけ覚えておくための記憶領域で、
時間がたてば忘れてしまうし、いっぺんにいろんなことが起これば
他のことは忘れてしまう領域です。

ここの領域に言語的な記憶を保持しておくには、音韻による
リハーサルが必要です。

で、これを体験していただくのは非常に簡単です。
以下の問題にチャレンジしてみてください。

[問題]私の社員番号を覚えるのに挑戦していただきます。
1-3をすべて読んだ後に実際に実行してください。

1.私の社員番号は867です。覚えてください。

2.目をつぶってしばらくしたら明けて、ＰＣのモニタを見ないでください。

3.紙に私の社員番号を書いてください。


どうですか？きっと、目をつぶっている間、こころの中で「867,867,867・・・」という風に
繰り返していたと思います。これが、短期記憶です。

長期記憶に保存されると長い間記憶が保持されますが、その為にも
やっぱり音韻によるリハーサルが重要なのです。

■音韻で記憶する意味

音韻で記憶が成り立つので、必然的にキーワードにもいろいろ工夫が必要に
成ると思います。

キーワードは言う
ＣＭの中でキーワードは絶対に言った方が良いと思います。
文字のみの提示の場合、文字を読み、音韻に変換して記憶するということになるので、
言葉そのままよりもよっぽど苦戦する要因になります。

表記揺れするキーワードを選ばない
キーワードは音韻で保持されるので、字面が覚えられていない場合も多いと思います。
ですから、音韻と表記が普通は間違いなく一致する表現をお勧めします。
個人的にはカタカナ言葉とかいいんじゃないかと思います。

7音以下
短期記憶は面白い性質があって、それは容量が7±2くらいである。ということです。
面白いことにこの7は、7桁、7単語、7グループでも大丈夫です。
で、検索ワードは大体短期記憶に格納されると思うので、できれば7音以下、
毎回失敗しないことを考えると5音位をお勧めします。


とまぁ、長文ですが、こんなことを考えましたさ。

私はリスティングを売りもしなければＣＭを作ったりもしないんですけどね。