早稲田大学松岡ゼミのブログ

こんばんは、浅田です

最近iPadのCMを目にしましたが、その内容に対する違和感が拭えません。

CMの中では、iPadを使って車の模型を作る人、図鑑を見る人、川辺で絵を描く人などが出てきます。
そして「iPadを手にすればこのように人生にハリが出る」というメッセージを伝えています。

僕の違和感というのはとてもシンプルで、「それiPadなくてもできるじゃん」ということなんです。

図鑑は図書館で借りてくりゃいいじゃん。
絵描くなら画材持ってけよ。
と。


広告は「人々に必要以上にものを消費させる」と言われます。
企業は人々のニーズを理解するだけでなく、新たに創造し、広告を通じてそれを気づかせる。人々はそれを消費し、企業は利益を得る。

これは資本主義の基本ですが、最近はそれがエスカレートしているように感じます。
そして、人々が「消費する者」としての性格を強くしすぎているように感じます。

「わたしはお客様」、「つぎはどんなものを与えてくれるのかしら」。

そういった考えが強くなった結果、「ニーズは創造してくれるもの」という意識がどこかにこびりついてしまったのではないでしょうか。

つまり、人々のニーズが「ニーズそれ自体を創造してもらうこと」になっているという異常状態。
そして、人々は自分のモチベーションを自分で高めることができなくなる。ただただ頼る。

「２０代までにやっておきたいこと」のようなタイトルの本が最近多く出版されていますが、これも結局は「自分がやりたいこと」や「自分がやるべきこと」を人々が考えられなくなってきているからだと思います。自己啓発本もしかり。

教えてくれるならそのほうが楽だし。効率いいし。

そのように考える人々が増えた結果、appleのような革新的な企業は「人々の生きがいを創造する」というレベルまで来てしまったのではないか。そう考えると、恐怖すら感じます。

ではスポーツはどうか。

スポーツ産業も、近年は「人々にいかに気軽に楽しんでもらうか」がテーマになっています。
体操科を通してスポーツが導入された日本においては、人々が持つ「スポーツ像」に訓練的な色合いが強く、そのイメージを払拭することが必要であるため、「気軽に、自由に」といったテーマが設定されているのだと思います。

しかし、それを追求するあまり「簡単には得られない楽しさ」を見失ってはいけないと思います。

「やってみないとわからない」。「見てみないとわからない」。「ただただ悔しい思いをするかもしれない」。
それでもやってみて、見てみて、そして得られる楽しみ。それがスポーツ特有の楽しみであるはずです。

それを無視したルール変更が行われるようなことが今後起こるとすれば、これはかなりの危険信号だと思います。


見失わないためには、理解すること。

明日から松岡ゼミのメンバーは原田研究室の方々と共に、調査を兼ねたスキー合宿に行きます。
僕はスキー未経験者です。
きっとたくさん痛い思いや悔しい思いをすると思います。気軽でも何でもありません(笑)

その体験を通してどのような楽しさが得られるのか、それを自分で経験し、他の人を観察し、時にはお話をしながら考えてみたいと思います。

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