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小栗旬の桃太郎 vs 松田翔太の桃太郎

2016-07-06 12:00:00 テーマ:CM評論
ジュード・ロウがペプシのCMに出て来たから、やっぱ桃太郎は金かかかるばっかで、auに話題性持ってかれてるし、、小栗旬クビかな、と思ってたら、なんと、あれはティーザー(予告編)で、どうやらあのペプシ版桃太郎シリーズに何らかのキャラクターで出演するようなことを暗示させている。

うーん。どうなんだかあ。
auの桃太郎キャンペーンとトヨタのRE-BORNキャンペーン(ヒュージャックマンがマルコポーロとして織田信長たちが現在に生き返る企画)の中割りみたいなことになんないかなあ、手法として。

実は、桃太郎シリーズについては先行のペプシからすれば、auが後だしで好感度を持っていかれてしまったってことはあるんだが、以下の理由でどうにもならない。

競合相手ではなかったこと。言う迄もなく、これがdocomoだったら喧嘩になるから絶対にない。そして、これが一番大きいのだが、広告代理店が異なっていた。もし、ペプシもauも同じ代理店が担当していたら、絶対に桃太郎企画はプレゼンできなかった。このケースは同業の広告主が競争相手の商品をコキ下ろす、すなわち比較広告の問題ではないが、日本で比較広告が殆どないのは、同じ理由なのだ。

それにしても、小栗旬の桃太郎と松田翔太の桃太郎では、そもそも勝負はついている。しかも、後者には他の強力なキャラクターがついていて、しかも無限に話を広げることができる。とはいえ、ここでジュード・ロウのような映画ファン以外には馴染みのない外タレを加えることが得策なのか。

この企画を担当しているタグボートの多田さんの手腕に期待したい。
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