2012-03-07 00:00:24

低価格ブランドというブランド 120307

テーマ:金田一洋次郎のズバット分析!

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低価格ブランドというブランド 120307


かって、ブランドといえば高額品が
当たり前であった。


しかし、今は、価値観の変化からか、
個性の多様化からか分からないが、
低額品でもブランド人気が定着して
いる。


ブランドには、差別化が必要であり
他の財・サービスから区分されるこ
とが概念的にも重要である。


低額品は、こうした差別化を従来、
維持していなかったため、安かろう
悪かろうのイメージがつきまとい、
また、低額なのだから誰でも持つこ
とができるという点で指示をされて
こなかったと思われる。


こうしたブランド概念を破り台頭
してきた代表的な例がユニクロで
ある。


ユニクロブランドは、低価格帯であ
りながら、アイテムを豊富に揃える
ことで、他との差別化を図ることに
成功した。


機能性衣料などを高機能素材を低価
格で提供する企業としての姿勢が、
消費者に受け入られたところもある。


また、徹底的なコストリーダーシップ
戦略によって、差別化を行うという
ブランド戦略もある。


マクドナルドなどはその典型で、ハンバ
―ガーの値段では他社の追随を許さない。


低価格帯でシェアを拡大し、ある程度の
価格コントロールを握ったところで、
差別化し、ブランド価値を高めるという
手法をとっているように思える。


マクドナルドのコーヒーは以前より、
随分おいしくなったし、最近はバーガー
自体にも改善を試みている。


このように低額品でもブランド戦略が
成り立つ現在において、従来型のブラ
ンド戦略を取っている企業は、ジリ貧
となることが想定される。


このことは..........。


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金田一

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