今、読んでる本なのですが、

『新・観光立国論』　デービッド・アトキンソン　著

が面白いです。

外国人の視点で日本の観光政策、観光産業がどれだけの潜在力を秘めているか？

（ということはつまり、現時点ではどれだけ遅れているか？）がまとめられています。

面白い指摘をいくつか紹介してみましょう。

「日本ほどの国で外国人観光客が1,300万人しかこないというのは、驚くほど少ない数だと言わざるを得ません」　（P.11）

「2014年の報告では、世界の観光産業は（中略）全世界のGDｐの9％を占めています」（P.47）

（それに対して日本は0.4％にすぎない）

「日本はフランスやスペインのように「観光立国」のための４つの条件をすべて満たしている国」（P.69）

「問題は、条件としてはすでに立派な「観光立国」となっていなくてはいけない日本に、なぜ外国人観光客がたった1300万人しか訪れていないのか」（P.69）

「日本のアピールポイントは的外れ」（P.81 ）

■USA　Todayが述べる日本の魅力

「歴史的名所（姫路城、熊本城、日光東照宮）」

「京都の寺社（清水寺、三十三間堂）」

「伝統体験（旅館、お茶、相撲）」

「食事」

「自然（スキー、沖縄、富士山）」

「そもそも「日本に行くかどうか」「日本の何を評価するのか」というのは、日本人でなく外の人間、つまり外国人に決定権があります」（P.97）

「今の「おもてなし」への違和感」（P.100）

「供給者の都合を押し付ける「おもてなし」」（P.125）

「アジア諸国とはまったく違うアメリカ人の志向」（P.147）

「何を求めているのかを国別に浮かび上がらせて、その対策をとるという地道な作業を続けていくのです」（P.165）

■ツーリスト・トラップ

「日本のカメラマンの、観光地をよく見せる技術はすごいと思います。ただ、実際に行ってみると、写真どおりではなかったと観光客がガッカリする」（P.169）

「多くの先進国では電車のキップを買うときにもクレジットカードが使えますが、日本ではいまだに一部ではクレジットカード対応をしていません」（P.175）

「アニメが好きな外国人もいれば、歌舞伎を見たい外国人もいる。（中略）このような「幅」のあるコンテンツ整備が必要なのです」（P.185）

「日本の「高級ホテル」というのは、世界の富裕層から見れば「高級」ではないという現実」（P.192）

「特に日本の文化財には「説明」が不可欠ということ」（P.221）

・・・勢いでたくさん引用しましたが、いかがでしょうか？

著者のデービッド・アトキンソンさんは元外資系証券会社のアナリストで、現在は「小西美術工藝社」という日本の重要文化財の補修をてがける会社の社長さんです。

そんな変わった外国人、でもものすごくデキる人の視点で見た、日本の観光産業・観光政策の問題点、改善点が詰まった本です。

外国人観光客向けのビジネスを考えてる方もいるかなーと思ったので、ちょっと紹介してみましたー。

『新・観光立国論』　デービッド・アトキンソン　著

須野テツ

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