神保町物語

やはり新聞広告といえば一番目立つのは15段です。
価格は全国で1000万円とも2000万円とも言われています。


取ってる新聞が日経なので、
日経ばかりですが、
毎日15段広告は欠かさず追いかけるようにしています。


理由は色々ありますが、

どんな広告主がどんな目的で出稿しているか？
のトレンドを追いかけるのが目的で、
あまりがっつり調査するというより、
雰囲気をつかむためにやってます。

で、さらによく考えるのが、

１．ネット出稿余地はないか？
２．ネットにはない目的（広告費の使い道）の広告はないか？

というのをいつも考えさせられます。


ネット広告市場は伸びていて、
TVもがんばっているとはいえ、
新聞･雑誌の市場は劇的に落ち込んでいます。

が、新・雑の落ち込みを
ネットがカバーできているわけではありません。

てことは、前向きに捉えれば、
マス広告の役割を一部でもネットで代替できればいいな、
と思っています


特にネットにはない出稿目的や
15段ならではの原稿をピックアップしてみました。
15段は縦長なのです。


○第一生命上場告知



これ、もっともネットにはない目的。
日経なんで、上場する時はほぼ確実に
上場告知広告が打たれます。

もう税金みたいなモンですかね。

（大変僭越ですが、）
日経がメディアとして信頼されていることの証明です。


○JAL　～上場廃止日。サービス継続告知～



JALが産業再生機構入りするに伴い、
いろんなJAL系のサービスが継続されることの告知です。

JALカードやJALマイレージ。

たしかに、ユーザーは不安ですよね。

これもマス広告ならではです。
ネットでもたまに見かけますが、
基本はTVと新聞です。


○旭化成ホームズ～重鉄3階～



これは、15段ならではというか、
「言葉やテーマをはやらせよう」
といいう感じでしょうか。

新しい概念を啓蒙する、といいますか。

「重鉄3階」ってあんまり聞いたことない概念なので、
そういうカテゴリを作って、
そこの需要を喚起させよう、と。

これもネットだとあまりこういう予算は取れません。
マス広告のリーチ力、インパクトはまだまだ凄い。


○河合塾　～ライバルは自分だ～



出ましたねー

必殺の文字だけクリエイティブ。


これ見たときは自分に言われていると思って

ドキっとしてしまいました。


この手法、新聞15段で一番目立つと思っています。
あえて、広いスペースで余白を作る。

昔僕も某クライアントの新サービスローンチのインパクト出すために
クリエイティブ提案の時やりましたねー

当時はマス連動広告ってあまりなかったので、
結構斬新で話題にもなったなーと。
懐かしい。

○ソフトバンク　～iPhone機能訴求～



これもまた15段の特徴です。

縦長かつ、スペースが広いので、
説明できます。

これは新しいiPhoneのデフォルトアプリを
「あえて」全部細かく説明。

多分これ見た人は
「へーデフォルトでこんなにアプリついて来るんだ新型」
と思ったことでしょう。



TVや看板などのクリエイティブって斬新なものが多く、
いろんな人が紹介してますけど、
新聞15段って誰も紹介しない・・・

でも、新聞ならでは、というか、
信頼されて、産業として定着しているメディアだというのが、
本当によくわかります。

ここでは紹介できませんでしたが、
謹告などもあります。


早くネットもこういう「信頼される」メディアに育てていきたいです。


と思って、毎日ライバル視して、追いかけてます


人の行く　裏に道あり　花の山

僕がもっとも大事にしている相場用語です。

みんなが追いかけてるものは
その人たちに教えてもらえばいいでしょう（笑）

• 
• 
• ツイート