きょうはプレスリリースの書き方。
受け取る側のマスコミから見た場合の効果的な方法について。
プレスリリースの狙いは
マスコミに取材してもらうこと。
または、マスコミに知ってもらうこと。
マスコミから「ニュースになる」と思われなければ、
ただの主張でしかありません。
私は「マスコミから取材される方法」の
セミナーの中でこんなことも話しています。
・性能や効能ばかり主張しない
・時代の変化を感じるエピソードなどを入れる
でも、プレスリリースを出す側からしてみれば
いかにこの商品がすごいかを伝えたい。
あるいは、この事業がいかに効果的なのか伝えたい。
プレスリリースの書き方は自然と
どうです？すごいでしょう？
となってしまいます。
なぜ、こうなるのか。
考えたのですが…たぶん、多くの人は
TVのCMに大きな影響を受けているんじゃないか、と。
マスコミだから（確かにマスコミという大きなくくりですが）
素早く性能や効能を言い切る必要があるんじゃないか、と。
誤解しているのですね。
プレスリリースはあなたのCMじゃない。
プレスリリースを出す人たちの多くが分かっていないのでは。
相手がマスコミの記者だということ。
新聞記事やテレビニュースの材料を探す記者に対して
読ませているということが分かっていません。
毎日、大きなニュースを取材しているのが記者。
記者は驚かないのです。
というより…淡々とプレスリリースを読むことでしょう。
声高に主張するプレスリリースは面倒なのです。
そして、こう思う。
そんなに素晴らしいなら広告を出せば？
そんなに優れているのならCMに出せば？
そのプレスリリースが
・いかに機能が優れているか
・いかに効果があるか
・いかに効能があるか
その連呼ばかりのプレスリリースはいかにも広告的。
そこまで考えて書いていますか？
自分が書いた文章を客観的に読んでいますか？
マスコミから取材を呼び込みたいと思うなら
取材判断する記者に「映像を見せる」こと。
どんな映像かというと、
その商品で「人がどう喜ぶのか」「感謝するのか」。
そして、もう1つはエピソード。
象徴的なエピソードを伝えられるかどうか。
今の時代がこんなに変化しているのだ、と。
性能や効能がいかに優れているかは当たり前。
記者の取材を呼び込むプレスリリースは
さらにもう１つ進んだ考えが大切なのです。
ブログも似たようなものだと感じます。
いかにすごいか、効果があるか。
連呼するブログは…ね。私個人は…。
メディアコンサルタント・荒川岳志
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私のWEBサイトです。
詳しく書くように心掛けています。
マスコミに登場するためにはWEBサイトの整備も大切。
もちろん、ブログでも構わないのですが、こんな考えで発信してください。
YouTubeにしました。
個人事業主や中小企業の経営者向け。
遠方でも学べます。
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