2006年10月23日 10時55分55秒

Walmarting Across America

テーマ:不思議な広告

AdInnovator織田さんが既にブログ に書かれていますが、アメリカの小売チェーン、ウォルマート のPR戦略が炎上しています。


平凡なアメリカ人男女二人組ジムとローラがキャンピングカーに乗り、夜は各地のウォルマートの駐車場にクルマを停めて休みながら全米を旅する。


そんな旅行記のブログが「Walmarting Across America 」のはずでした。


ところが実際には、ローラはフリーのライターで、ジムはワシントンポスト所属のカメラマン。


すべてはPR会社「Edelman Worldwide 」が手がけた企画だったということが判明したからタイヘンです。


しかもEdlman社は全米クチコミマーケティング協会(WOMMA)に加盟しているのですが、同協会の指針は


"Honesty of identity: You never obscure your identity."
(自分が誰であるかを偽ってはならない)


なのです。


Edelman社の社長が全面的に謝罪をして火消しに必死ですが、消費者を騙そうとした行為によるダメージは小さくないでしょう。


最初から自分たちがプロであり、PRの一環としてやることを明確にしておけばこんな騒ぎにならなかったでしょうに・・・。


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