数日前、いつもチェックしているインターネットサイトのトピックスを見ていたところ、“広末の「ブラジャーが…」のＣＭ、消費者から「不快」指摘で変更”というタイトルで記事が掲載されていました。
なんでも、日本コカ・コーラ（以下、コカ・コーラ）の飲料「からだ巡茶」のテレビＣＭの中で、
「ブラジャーが透けるほど汗をかいた最後っていつだろう？」
という、女優の広末涼子さんのセリフが、一部の消費者から「不快」との指摘を受けて、急きょ変更されていたのだそうです。
◆２０～３０代女性の心理を代弁していた、からだ巡り茶のコンセプト
「ブラジャーが透けるほど汗をかいた最後っていつだろう？」という広末涼子さんのナレーションで始まるＣＭでもおなじみ、２００７年１０月２４日からオンエアされているコカ・コーラの飲料「からだ巡茶」のＣＭで、「さよならハロー・フープ」篇。
私も飲んだことがあるからだ巡茶は、どくだみ、熊笹、杜仲茶、はすの葉、クコ葉、みかんの皮、高麗人参、霊芝など、８種類の東洋素材を配合したウーロン茶ベースの飲料で、現代社会において「いろんなものを溜め込んでしまっている人々」の “体の巡り”を考えたもの、というのだそうです。
「さよならハロー・フープ」篇のＣＭでは、そのコンセプトを表現。
コカ・コーラのサイトには、
「広末さんがフープに挑戦し、フープを楽しみ気持ちよく汗を流すというストーリーのもと、製品価値を訴求していきます」
と記載されていました。
また、「ブラジャーが透けるほど汗をかいた最後っていつだろう？」というナレーションについては、「どきっとするナレーション」と表現した上で、
「不規則な生活でいろいろなものを溜め込み易く、汗をかいて心身ともにすっきりとリフレッシュする機会が減少しつつある２０～３０代女性の心理を代弁しています」
とアピールしていたようです。
◆１３人のエキストラの女の子たちとフラフープを回していた広末さん
「さよならハロー・フープ」篇の内容を簡単に振り返ってみますと、まずロケ地は群馬県のとある美術館の庭で。
そこに、少し蛍光がかったレモンイエローのビキニタイプのインナーに、うす黄色のシルクシフォンのトップスとスカートがふんわりと重なる、大胆なヘソ出しルックスタイルで、オリジナルの衣装を着用した、からだ巡茶のイメージキャラクターの広末涼子さん。
そして、広末さんと同じような衣装姿の、周りにいた１３人ものエキストラの女の子たちと一緒にフラフープをしながら、広末さんがガラス玉のようなきれいな汗を流している様子を撮影した映像が流れます。
そしてＣＭの最後には、広末さんの「もっと出したい」というナレーションが入り、エキストラの女の子たちと一緒にからだ巡茶を飲みながらＥＮＤ。
◆１児の母とは思えない、広末さんのきれいなウエストライン！
フラフープの練習については、事前にＤＶＤを見ながら自主トレに臨んでいたという広末さん。
その後、プロのパフォーマーユニット「Mix & Yoshi（ミックスアンドヨシ）」の、バスケットボールのフリースタイルとフラフープダンスを得意とするMixさんという女性の方にお願いして、フラフープの指導を受けたそうです。
「先生、こう？」と積極的に話しかけて技を教えてもらい、次々とコツを掴んでいく広末さんに、Mixさんは「じゃぁ、もう一つ教えてあげる」と、フープを回しながらフープの中で自分を軸にして一回転する技で、“ローリングフープ”を伝授。
早速チャレンジする広末さんでしたが、初挑戦ながらも見事に成功！
監督から「涼子ちゃん、（本番でも）やってみる？」と声が掛かり、急きょローリングフープの技がＣＭ内にも取り入れられることになりました。
そんな広末さんですが、２００３年の５月に、モデルでファッションデザイナーの岡沢高宏さんと結婚。
２００４年の４月には男の子を出産しています。
でも、いくら出産から３年以上の月日がたっているとはいえ、特にウエストラインは、とても１児の母とは思えないほどきれいでしたよね～。
やはりあれは、フラフープを練習し続けた成果だったのでしょうか？
◆「こんなに汗をかいた最後っていつだろう」に差し替え
話を「ブラジャーが…」のセリフに戻して（笑）、消費者からの指摘を受け、コカ・コーラでは「さよならハロー・フープ」篇のＣＭを、２００８年１月１日以降の放送分から内容を変更。
「ブラジャーが透けるほど…」のセリフが、「こんなに汗をかいた最後っていつだろう」というセリフに差し替えられたそうです。
しかし一方で、一部の消費者が「ブラジャー」をなぜ「不快」に感じたのかという問いには、「細かいところまで把握していない」と話していたとのこと。
ちなみに、ネット上では
「ブラジャーは透けない」
「透けるという意味がわからない」
「汗臭い嫌なイメージ」
といった指摘がなされていたということです。
◆女目線で作られた男目線のようなＣＭ？
あと、からだ巡茶のＣＭに触れた掲示板の投稿の中で、私もなるほどな～と思ったのが、
「女性向けの健康飲料のイメージで作ったＣＭなら、 男目線で行くと明らかに女性からは嫌がられる」
つまり、ＣＭで広末さんが披露した大胆なヘソ出しルックスタイルが、女性からは嫌がられているということなんでしょうか？
けれど、以前見た芸能ニュースの動画で、からだ巡茶のＣＭのメイキングを視聴したところ、「ヨーイ、ハイ！
」という撮影開始の掛け声と、カットの後、広末さんと一緒にモニターをチェックしていたのが女性だったので、おそらく監督は女性ということに。
つまり、女目線で撮影されたＣＭということにもなるんですよね？
あと、ネット上では賛否両論いろいろありましたが、私によるからだ巡茶の「さよならハロー・フープ」篇は、広末さんの「もっと出したい」のセリフではないけれど、15秒バージョンのほかに30秒バージョンなど「もっと見たい」と感じるような、とても爽やかに感じたＣＭのように思いました。
◆からだ巡茶のホームページで変更されていないのはなぜ？（１月１８日からは変更されていました）
そのように、消費者からの指摘を受けてＣＭのセリフが変更されたからだ巡り茶ですが、こちら をクリックしてからだ巡茶のページをご覧いただくとおわかりのように、Frash形式で表示されたコピーには、なんと！
「ブラジャーが透けるほど、汗をかいたのっていつだろう？」
のままとなっていたんです！
ＣＭのセリフを変更したのであれば、当然ホームページのコピーも変更すべきではないかと思うんですが、Frashで作られていることもあって、簡単には変えられないのかな？
それとも、「からだ巡茶のホームページのコピーについては、変更せずにそのままでいく」というコカ・コーラによる意地なのかも？
【２００８年１月１８日追記】
この記事を公開した１月１７日までは、「ブラジャーが透けるほど、汗をかいたのっていつだろう？」となっていたからだ巡茶のホームページのコピーが、「こんなに汗をかいた最後っていつだろう」に変わっていました（それが当たり前なんですけどね）。
ということで、いろんな意味で話題となっているからだ巡茶のテレビＣＭ動画は下のリンクから視聴ができます。
【２００８年８月２７日追記】
こちら の記事でもお知らせしましたように、すでに広末涼子さん出演のからだ巡り茶の「さよならハロー・フープ」篇のテレビＣＭ動画の公開は終了となりました。
★もうチョコっと一言！
「からだ巡茶」のＣＭをめぐっては、「広末涼子、浄化計画。」というキャッチコピーについて、２００６年６月に東京都から「デトックス商品や医薬品などを暗示し、消費者に誤解を与える」と指摘され、コピーを「気分浄々」に変更していたこともわかりました。
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