渋谷でファッションショーが開かれたが、モデルさんの様子がちょっと違う。みなぽっちゃりさん。23日（2012年3月）にオープンした「スマイルランド」は、太目の女性専門の婦人服店だった。「スマイルランド」は店員もみなぽっちゃりだ。ファッションショーで、お笑い芸人の馬場園梓（31）と並んで歩いたのも彼女たちだった。会社（ニッセン）も「大きいサイズの服を売っているので、ぽっちゃりも採用条件のひとつ」という。売り場でのお客さんとのやりとりも、「この方が痩せて見える」「私も…」といった「似た者同士」の気の置けない会話になる。
いまぽっちゃりさんが人気だ。白鳥美麗こと渡辺直美（24）が川崎で開いたCDデビューのイベントには、なんと1万人が集まった。街の声も「かわいい」「ふわっとしてて女の子らしい」、男性も「包んでくれそうな」などという。馬場園はファッション誌「ステディ」のモデルをつとめ、「ぽっちゃり戦隊」の名で見せた変身ぶりでぽっちゃりブームの火付け役になった。読者からも「自分もおしゃれしていいんだ」「まだまだファッションが楽しめる」「前向きな気持ちになれた」という声が寄せられたそうだ。レポーターの冨田憲子が「スマイルランド」の店内を歩く。「通路が広くて開放感があります。棚も高めで、かがまなくてもいい」いたるところに休憩できる長椅子やスツールがあり、極め付きが豪華な試着室だ。広いだけでなく、天井とカベからエアコンで涼しい風がくる。工業用のスポットクーラーだった。おまけに汗拭きシートや消臭剤まで置いてある。
2012年3月24日、カタログ通販大手のニッセンが東京・渋谷にある「渋谷パルコ」にラージサイズ専門衣料店「smiLeLand（スマイルランド）」をオープンした。敷地面積は140坪と広く、ワンフロアをほぼ同店が占める。
スマイルランドは同社のラージサイズ専門レディスアパレルブランドとして、2002年に通販カタログからスタート。それまで基準がなかった3Lサイズ以上のトルソーを顧客データの分析によって作成し、Lから10Lまでの常時8サイズ（L、LL、3L、4L、5L、6L、8L、10L）を展開する。 さらに、太ももが股ずれするのを防ぐ「股ずれ防止デニム」や、ワイシャツのすき間から下着が見えないようにする「チラ見え防止シャツ」など、“ぽっちゃりさん”のニーズに対応する独自商品も開発。平均価格は約3000円と手ごろで、同ブランドの売り上げは同社のレディスアパレル全体の約2割を占めるという。 実店舗は2009年10月に出店したCOCOE尼崎（兵庫県尼崎市）を皮切りに、ララガーデン長町（宮城県仙台市）、フレルさぎ沼（神奈川県川崎市）と商業施設に3店舗を展開。3店舗合計の年間売り上げは約3億円にもなる。「年間5万円以上購入される方が3店舗合計で約250人もおり、なかには1人で年間50万円も買われる方もいる」（同社）という。
都内初出店となる渋谷店は、同ブランドの情報を発信する旗艦店という位置づけだ。
（有)なでしこ産業
岐阜市曽我屋1606
058-234-0050
http://www.nadeshiko-shop.com/
一見、お料理番組みたいな滑り出し。冨田憲子アナが「くたびれたホウレンソウを50度のお湯につけて洗うと甦るというんです。本当にそんなことが起こるんでしょうか」と切り出した。これがどうやら本当だった。