2012-05-25 09:12:11
駐車場、ゴールドです!
テーマ：アメリカスポーツ情報
以前、アメリカ社会人生活において、駐車場の場所というのが、なかなかの価値や、意味、ちょっとしたステイタスを感じさせる、という話をしました。
その記事はこちら
↓
駐車スポットの魔力
実際にスポーツビジネス界でもこの価値、ステイタス感が利用されています。
アトランタ赴任時には、メジャーリーグ、特にホームチーム、ブレーブスの試合によく行きました。
そして、
知り合いが、
今度自分が行くのと同じ試合に行くことが判明する。
あるいは、
球場でばったり会う
そういうこと、意外に少なくありませんでした。
その時、
どこの席、座ってんの?
という質問必ず出ます。
僕：一階席! ブレーブス側のベンチのちょっと上！
友達：俺はバックネット裏！選手からもらったんだ!
僕：負けた！
まるでポーカーで、自分の持ち手を見せ、比べるときのように、
席の場所による勝った負けたの自慢合戦、第一ラウンドが始まります。
バックネット裏は、なかなかの手です。
それも選手からもらったやつだと選手ファミリー用の席、すなわちなかなかの良い席と想像されます。
それに勝てるのはスイートでしょうか。
そんなスイートなどは持っているわけはなく、
でもなんとか、あがきたい、
そんなとき
僕：駐車場は? 俺、駐車場は、ゴールド!
コーポレート席の人からもらった！
お前、駐車場、何色?
友達： 俺は、グリーン・・
僕：あ～、グリーン遠いよね～。帰りも混むし
（優越感・・・ 勝った・・・）
実際には「勝った」「負けた」とかないですが。。。
ブレーブスの場合、駐車場のスペースを色分けして、コーポレート、つまりシーズンシート購入者やスイートルームオーナーには、ゴールドの駐車場。
そこから、色わけしていきます。
ゴールドは、球場に近い。
そうでない色は結構遠い。
「横づけ」
「近い」
という。駐車場位置そのものも十分ステイタス感ありますが、
ゴールドの場合、便利、スムーズさもありました。
球場に近いより、遠い方が、外に出やすいんじゃないか
そう考える人もいるでしょう。
僕もそう思ってましたが、
ブレーブスの場合、当時は、きちんと警察による交通整備がついていて、
ゴールドが一番でやすく、奥の駐車場スペースのところは、いろいろ迂回させられ、そして混んでました。
特にブレーブスの場合、球場周辺は、なかなかのゲットー（＝あまりよろしくない地域）で、普段絶対いかないところです。そこを複雑に迂回させられます。混んでるから、裏道を行こうとすると、よくわからなくなる。
危険なにおいが充満してきます。
雰囲気も良くない、知らないところ、
それも夜に車とはいえ、
ウロウロ
これは絶対避けたい。
アメリカ人でも気を付けていること。
だから、みんなと一緒のわかりやすい道を、渋滞でも、ひたすらくっついていかなければいけないストレスがありました。
ゴールドで、すぐ車に行け、そこから、スッと出れたときは、
んーやっぱりゴールドだな!
と優越感、満足感に浸りました。
それを一度経験するとなおさら、
「駐車場、ゴールドです!」
これは、
「席、最前列です!」
「スイートです！」
に匹敵するぐらいの価値なんじゃないか、と思ったりもしたほどです。
これは、車でメジャーリーグ観戦に行くのが当たり前、習慣となっているアメリカならではの体験かもしれません。
アメリカでもボストンは車で行くような造りになってなかったり、マリナーズも、立体駐車場があって、ブレーブスのように差別化するような仕組みにしてませんでしたので、全部の球団に当てはまることではないですが、
ともかく、ブレーブスでは、
駐車場に停め、出るところも、野球観戦体験の一環としてとらえ、
そこに、価値をつけ、差別化していました。
「野球のチケットを野球だけの試合と定義しない」
「使えるものはどんどん価値化していく」
というのはスポーツマーケティングの王道。
駐車場のスペースという、会社生活で感じる優越感をうまく利用していると、感じました。
関連記事：
駐車スポットの魔力
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実際にスポーツビジネス界でもこの価値、ステイタス感が利用されています。
アトランタ赴任時には、メジャーリーグ、特にホームチーム、ブレーブスの試合によく行きました。
そして、
知り合いが、
今度自分が行くのと同じ試合に行くことが判明する。
あるいは、
球場でばったり会う
そういうこと、意外に少なくありませんでした。
その時、
どこの席、座ってんの?
という質問必ず出ます。
僕：一階席! ブレーブス側のベンチのちょっと上！
友達：俺はバックネット裏！選手からもらったんだ!
僕：負けた！
まるでポーカーで、自分の持ち手を見せ、比べるときのように、
席の場所による勝った負けたの自慢合戦、第一ラウンドが始まります。
バックネット裏は、なかなかの手です。
それも選手からもらったやつだと選手ファミリー用の席、すなわちなかなかの良い席と想像されます。
それに勝てるのはスイートでしょうか。
そんなスイートなどは持っているわけはなく、
でもなんとか、あがきたい、
そんなとき
僕：駐車場は? 俺、駐車場は、ゴールド!
コーポレート席の人からもらった！
お前、駐車場、何色?
友達： 俺は、グリーン・・
僕：あ～、グリーン遠いよね～。帰りも混むし
（優越感・・・ 勝った・・・）
実際には「勝った」「負けた」とかないですが。。。
ブレーブスの場合、駐車場のスペースを色分けして、コーポレート、つまりシーズンシート購入者やスイートルームオーナーには、ゴールドの駐車場。
そこから、色わけしていきます。
ゴールドは、球場に近い。
そうでない色は結構遠い。
「横づけ」
「近い」
という。駐車場位置そのものも十分ステイタス感ありますが、
ゴールドの場合、便利、スムーズさもありました。
球場に近いより、遠い方が、外に出やすいんじゃないか
そう考える人もいるでしょう。
僕もそう思ってましたが、
ブレーブスの場合、当時は、きちんと警察による交通整備がついていて、
ゴールドが一番でやすく、奥の駐車場スペースのところは、いろいろ迂回させられ、そして混んでました。
特にブレーブスの場合、球場周辺は、なかなかのゲットー（＝あまりよろしくない地域）で、普段絶対いかないところです。そこを複雑に迂回させられます。混んでるから、裏道を行こうとすると、よくわからなくなる。
危険なにおいが充満してきます。
雰囲気も良くない、知らないところ、
それも夜に車とはいえ、
ウロウロ
これは絶対避けたい。
アメリカ人でも気を付けていること。
だから、みんなと一緒のわかりやすい道を、渋滞でも、ひたすらくっついていかなければいけないストレスがありました。
ゴールドで、すぐ車に行け、そこから、スッと出れたときは、
んーやっぱりゴールドだな!
と優越感、満足感に浸りました。
それを一度経験するとなおさら、
「駐車場、ゴールドです!」
これは、
「席、最前列です!」
「スイートです！」
に匹敵するぐらいの価値なんじゃないか、と思ったりもしたほどです。
これは、車でメジャーリーグ観戦に行くのが当たり前、習慣となっているアメリカならではの体験かもしれません。
アメリカでもボストンは車で行くような造りになってなかったり、マリナーズも、立体駐車場があって、ブレーブスのように差別化するような仕組みにしてませんでしたので、全部の球団に当てはまることではないですが、
ともかく、ブレーブスでは、
駐車場に停め、出るところも、野球観戦体験の一環としてとらえ、
そこに、価値をつけ、差別化していました。
「野球のチケットを野球だけの試合と定義しない」
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