宣伝のポイントはそれを見る人の立場になることにある。
読み手は、多くの時間を割いてまで理解をしようとするとは限らない。
そこで、単に内容がわかるだけでなく、端的に伝わるように、文字だけでなく図表やイラスト、色などビジュアル的な工夫も必要となる。
その際に重要なのは、コンセプトや理念を短い言葉でまとめたキャッチコピーだ。
キャッチコピーは、商品やサービスのイメージを連想させ、相手の興味を一瞬で引くものである。
また、印象づけるための画像やカラーやオシャレな感じ、力強い感じといったイメージを連想させる工夫も意識するといいだろう。
魅力ある、心に残る宣伝ができなければ、この情報化社会では埋もれてしまう。
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