2010-02-25
コミュニケーションをデザインするための本
テーマ：本のこと
コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書)
内容はもちろん、中身のデザインがきれい。
ま、そういう観点ではなく、広告プローモーションを中心とした
トータルコミュニケーションです。
---------
デザインはソリューションである。
世の中が変わりつつある今、コミュニケーションデザインの考え方が重要。
1章 激変する広告環境
－メディア環境の変化
－生活者行動の変化
－広告コミュニケーションの変化
クロスメディア≠複数のメディアを使うこと。
課題解決のため複数のメディアが必要。結果的にクロスメディアになる。
まさに、「広告コミュニケーションは、クライアントのソリューション」。
2章 漢検DSの事例
【課題】：既に売れている商品をさらに売る。
【ターゲット】：既に売れているため、潜在市場の掘り起こし
【漢検DSが必要とされる戦略】
・日本人の漢字力が危ないというPR（新聞記事/Yahooニュース/TV）
・ブロガーイベントでの筆記テスト
・都道府県対抗漢字バトル（WEB/ブログパーツ）
【広告プロモーション】
上記のPRの満を持して、TVCM。
店頭POP（PR記事）
3章 コミュニケーションデザインの考え方とヒント
・コンセプト設計/メディアプラン/クリエイティブまで一環したプランニング
・思い込まずにインサイト（深い洞察/分析）からじっくり探る
・誰を、どうしたいのか、極力、シンプルに。
・仕組みではなく気持ちをデザインする。
