われ広告の鬼とならん　～アートとしての広告～

今回から、名作CMということで、
過去のCMの中から、印象に残っているCMや、
世界的に有名なCMをご紹介していきます。

ということで、第１回目にご紹介するのは、広告界ではかなり有名で、
記憶にも新しい松平不動産のCM「コンパクトゴルフ篇」です。

このCM、地方CMにして、2003年度のカンヌ国際広告祭でシルバーを受賞するなど、
世界的にも評価されたという、かなりレベルの高いCMです。


内容は・・・



ゴルフ場のコースで、窮屈なフォームでティーショットをする男性。
一緒にプレーする人が、「課長のフォームって、妙にコンパクトですよねぇ」。
画面が切り替わり、コンパクトなフォームの男性が、
実は、狭いベランダで、植木やエアコンの室外機に当たらないように、
スウィングの練習をしているという場面が映され、最後に
「そろそろ庭付き一戸建て？」のコピー。


（広告として）美しすぎます。
初めて観たときは、鳥肌が立ちました。
地方CMのレベルを遙かに超えていて、
全国CMの中でも、相当レベルの高いCMです。

当時、担当していた得意先で海外広告賞を獲ろうプロジェクトがあり、
海外の広告賞で賞を獲れるつくりを研究していたのですが、
このCMは、まさにその要素を満たしていました。
まさに、獲るべくして獲ったCMです。

同時に、このCMを観て、改めて広告のチカラを痛感させられました。
こうした地方の会社であっても、これだけすばらしいクリエイティブがあれば、
海外の広告賞でも評価され、それによって、
会社の知名度を上げることができる、ということが証明されました。
しかも、世界企業と並んで。。

自分の中で、広告への思いがさらに強くなったCMです。


・CM映像はこちらから
　ページ左のナビゲーション一番下、「● TV CM ●」をクリックするとみれます。

• 
• 
• ツイート

ゴールデンウィーク突入！
みなさん、いかがお過ごしでしょうか？

さて、ゴールデンウィークに力を入れるのが映画業界。
そもそも、「ゴールデンウィーク」を作ったのも、映画界、
という記事が、日経にも出ていましたね。

そこでご紹介するのが、ハリウッド版「Shall we Dance？」のCM。
リチャード・ギア、ジェニファー・ロペス主演の話題作ですね。

最近、普通の映画のCMと、ちょっと工夫した、面白いCMを作るギャガ。
今回も、見終わって、なるほど！と納得すると同時に、
笑える作りになっています。


内容は、見ていただくのが一番ですが、簡単にご紹介。

CMが始まると、「踊って、踊って、踊って、仕事。～」
というナレーションと同時に、4/29からの日付が連動し、
映画の場面が切り替わっていきます。
そして最後に、「踊るゴールデンウィーク」というオチ。





・・・お分かりですか？


休みは踊り、谷間の２日、６日は仕事、になっていて、
今年のゴールデンウィークのカレンダーに連動しています。

一瞬、何かわからなかったのですが、
５月６日が出てきた辺りで、「あ、そうか！！」と思うと同時に、
「やられた！」と思いました。
よくできてます。

映画のストーリーは一切関係なく、カレンダー通りに編集しているあたり、
ちょっと、今までの映画CMにはない作りだと思います。
また、「踊るゴールデンウィーク」というコピーも、
某映画を意識したものかな？とも深読みしてしまいました。

現在放送されているのは、また別バージョンですので、
ご覧になりたい方は、ギャガのサイトから、どうぞ。

このCMにつられて、ゴールデンウィークは「Shall we Dance?」ですね！？


・CM映像はこちらから
　CMを見るには、「Trailers」をクリック。
　ポップアップウィンドウ内「【TVスポットはこちら】」をクリックし、
　「Version 5」をクリックしてください。

• 
• 
• ツイート

お待たせしました！
（あ、待ってないですか？）
地方CM大賞のコーナーがやってきました。

今回は、先日トラックバックをいただいていた“オウミ住宅 ”です。
このCM、知る人ぞ知る超有名地方CMですね。


ご存じない方のために解説をしますと、
まず、“オウミ住宅”という会社は、その名の通り滋賀県にある会社。
かなり分譲住宅を、滋賀県で展開している会社で、
滋賀の地方局である、“びわこ放送”で、番組を展開もしています。
（くわしくはこちら ）

さて、そんな“オウミ住宅”のCMですが、
これぞ地方CM！という王道をいくCMとして知られています。


現在放送されているのは、こちらは東京なので不明ですが、
サイトによると、「2004 黒沢年雄」篇だと思われます。



これは、ぜひ一度見ていただくしかないと思います。
黒沢年雄が、明らかに振り付けなしのアドリブのダンスを繰り広げる、
というだけのCMです。
バックには、オリジナルの楽曲。
「♪オウミ住宅、黒沢さん。いっしょに、踊りましょう～」
そして、背景は、なぜか海底が（びわこ？）・・・

最後に、超カメラ目線で決め台詞・・・




ぜひ、この独特の世界観、雰囲気をご覧ください。
そして、地方CMの真髄に触れてみてください。。

・CM映像はこちらから

• 
• 
• ツイート

ついに、「24- TWENTY FOUR -」のジャック・バウアーがCMに登場！
それも、大塚製薬のカロリーメイト。


（▲大塚製薬「OTSUKA ADVIEW-SITE」より）

今回は「ジャック・バウアー上陸」篇。
テスト直前で、24時間しかないと諦めかけている高校生の前に、
突然ヘリコプターが。
そして、ジャック・バウアーが登場。
指示を出しながら、カロリーメイトを食べる。
「前に行く前に」という、ちょっと微妙な（？）コピーで締めます。

どんなに忙しくても、必要な栄養は摂るというコンセプト。
これまでは、カロリーメイトでは、あまり打ち出していなかった
商品使用シーンかもしれません。
どちらかというと、若者向けに格好よく、スマートに栄養が摂れる、
というコンセプトのCMが多かったと思います。
今回は「ヴイダーinゼリー」が、木村拓哉を使ってやっているコンセプトに、
近いものになっているのではないでしょうか。

それはともかく、「２４」ファンには、
今後の展開が、かなり気になるCMですね。
「２４」のように、これから何か事件が起こっていくのでしょうか…

・CM映像はこちらから


(C) 2004 Twentieth Century Fox Home Entertainment, Inc. All Rights Reserved.

• 
• 
• ツイート

オンエアが始まったのがかなり前なので、
いまさら、という感もあるが、ピックアップ。

ウィルコムは、今年２月２日に、DDIポケットが社名変更をして出来た会社。
ビビットな、青・赤・黄・緑の４色のイメージを使った広告で、
印象に残っている方も多いだろう。



そんなウィルコムのCM。
AIR-EDGEのCMで、“エッジ”な３人が登場している。
それは、村上隆・森山直太郎・荒俣宏の３人。

『登場篇』では、街中に“ウィルコムカラー”のトランクから、
この３人が登場。
そして、『商品使用編』では、３人がそれぞれの仕事と絡めて、
AIR-EDGEを使用します。
（すいません。そのまんまの説明でした・・・）

このCM、ポイントは“ウィルコムカラー”と、キャスティングだろう。
強烈な、それこそエッジな色遣いと、
それに負けない、個性的なキャスティング。
それが、携帯に押され、各社撤退していったPHSを、
今後新たな切り口で売っていこうとする、“エッジ”な会社と、
その会社の製品を使っている“エッジ”な生活者を、
よく表しているのではないでしょうか。

・CM映像はこちらから

• 
• 
• ツイート

地方CM第１弾は、レモンガスです。

レモンガス は、関東・九州地区を中心に展開しているガス会社。
そのCMが、強烈なのです。

現在放送されている、「DJキッズ&レモンガスマン ～ においはしない編、父ちゃん編、母ちゃん」篇をご紹介。

内容は、このタイトル通りなんですが、女の子がなぜか家の前で、DJのマネをしながら、ラップ。
そこに、レモンガスの販売員らしき男性が登場、突然参加して、セッションが始まります・・・

女の子を登場させるあたりは、帝人のカトリーヌちゃん（サイトへ） などとも共通するところ。しかし、その後がいかにも地方CM！、かなりやってくれています。

まずは、女の子の表情。これが、何とも言えない表情なのです。何もそんなに・・・というような。。
また、女の子のラップの内容も、笑っていいのかよくないのか、微妙なところをついていて、これを狙って作ったのであれば、この代理店は相当レベルが高いです。

なお、このCM、レモンガスのWebサイトから見ることが出来ますので、ぜひご覧ください。

・CMはこちら から。


地方CMは、また今後も紹介していきます。
ただ、なにせ地方CM。筆者の住む関東地区以外はなかなか情報が入ってきませんので、面白いCMを見つけた方は、ぜひご一報を！

• 
• 
• ツイート

昨年、発売直後に品切れ続出になった、サントリー「伊右衛門」。

そのブランディングなどが評価され、担当した博報堂／HAKUHODO DESIGNの永井一史氏が、日本広告業協会の2004年クリエイターオブザイヤーに選出されました。

この「伊右衛門」、CMなどによる一連のクオリティの高い展開で、売上にも貢献してることでしょう。

京都の福寿園とのタイアップ（？）のお茶なので、京都を感じさせるクリエイティブがうまいですね。音楽も久石譲のキャッチーな、耳に残る、和な音楽。そして、宮沢りえの京都弁。この辺りをうまく見せて、「伊右衛門」のブランドを構築したんでしょうね。ぼくは個人的に、実は、濃い緑ののれんが、伝統や高級感を感じさせて、効いている気がしますが、いかがでしょうか。。


永井さんは、他にも日産などの仕事もされています。ああいう広告を作りたい、と、同業者からも思ってしまう、すばらしいクリエイターだと思います。

• 
• 
• ツイート

記念すべき第1回目！

今回ご紹介するのは、すでにCMで展開しているライフカードのCM連動サイト。

オダギリジョーを使ったCMで、いきなりCMのノリが変わって
びっくりされた方も多いと思います。。
（↑少ないかもしれませんが…）

全体としては、CM→ネットムービーという、
最近、すっかり主流になったコミュニケーション手法ですね。


オダギリジョーが、ある会社の社内派閥争いに巻き込まれ、
どっちにつくかを、その片方に迫られる、というCM。

続きはサイトで、ということで、サイトに行くと、
CMで出てくる4枚のカードを、ユーザーが選んで、
それぞれの選択肢にあわせたムービーが再生、
すべて結末が変わってくる、というものです。

CMを見たことがない方は、まずはCMのムービーを見てから、
「その後のオダギリ」へ進んでください。
どのカードがいい結果になったでしょうか・・・

http://www.lifecard-choice.com/

• 
• 
• ツイート

新しいジャンルができたのを機に、
ブログをリニューアルします。

アートとはいえ、テーマは広告。
それってビジネスとかのジャンルじゃ・・・と思われがちですが、
結構、芸術性の高い広告もありますよね。

特に海外の広告なんかは、結構芸術性が高いと思います。

ということで、アート的な視点からみて、
面白い広告をいろいろ紹介していきたいと思います。


ご期待ください！

• 
• 
• ツイート