今が旬 ! はやりもの通信。

　節電の夏を控え、外食や食品メーカーが“冷たい”商品を続々と打ち出している。見た目も涼しい氷の器に盛ったサラダや爽やかなメントールを使った食品のほか、冷えたおでんや温めずに食べるカレーといった「変わり種」も登場し、各社がアイデアを競っている。

　梅雨前線に向かって南から温かく湿った空気が流れ込んだ２４日は、各地で気温が上昇。埼玉県熊谷市で気温３９．８度を記録し、６月の最高気温を２０年ぶり塗り替えるなど猛暑の予感が強まる中、食品市場でも「クールビズ」商戦が盛り上がってきた。

　居酒屋チェーンを運営する養老乃瀧（ようろうのたき）は、都内池袋の「養老乃瀧」や「だんまや水産」でフード７点とドリンク５点の「チョ～冷え冷えメニュー」を今月から売り出した。

　氷の器に盛った「凍結トマトとクールな野菜たち」や冷たい「クールなおでん」、氷を細かく砕いたカクテル「フローズンキウイ」など、涼しげなものばかり。「体の芯から冷える。エアコンの設定温度が高くても大丈夫そう」と、顧客の反応も上々だ。電力不足を受け、５月下旬から急遽（きゅうきょ）、メニュー開発に取り組んだといい、夏本番を迎える７月上旬以降、順次販売店舗を拡大するという。

　同じ居酒屋チェーンでも、モンテローザは、日本の伝統的な食材による夏対策に目を付けた。傘下の和風居酒屋「千年の宴」などで、体温を下げるとして、昔から夏場に好んで食べられてきた「泉州水なす」といった夏野菜を使ったメニューを企画。夏バテ防止向けに、滋養強壮に優れたうなぎのメニューも充実させた。またミスタードーナツは、揚げないドーナツ「焼きド」シリーズで、冷やして食べる「ひんやり焼きド」を一部店舗で販売している。

　食品メーカーでも、ハウス食品が温めずに食べられる「夏のカレー」、日本たばこ産業（ＪＴ）がメントールの刺激がある炭酸飲料の新商品「ＭＥＮＴＨＯＬ　ＳＨＯＣＫ！（メンソール　ショック）」を発売。ＪＴの新商品は、皮膚や粘膜に冷感を与える揮発性の結晶を加えたレモン風味の飲料で、飲んだ瞬間から冷たい刺激を感じるという。震災前から夏向けに企画されていた商品だが、時勢にかなったものとなり、「節電で暑いときに飲むと、スースーして気分も和らぎます」（同社）と、売り上げアップを期待している。（金谷かおり）



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　銀座の総合美容施設「SHISEIDO THE GINZA（シセイドウ ザ ギンザ）」（中央区銀座7、TEL 03-3571-7735）から6月22日、化粧品ブランド「マジョリカ マジョルカ」を紹介するメーキャップ番組がユーストリーム配信された。（銀座経済新聞）

【画像】 ライブ中の配信画面の様子

　マジョリカ マジョルカは、ドラッグストアなどで販売する資生堂の若年層向け化粧品ブランド。台湾、香港、タイ、シンガポールなどアジア6カ国でも展開し、今年1月には公式フェイスブックページを立ち上げた。6月22日現在国内外5890人が登録しており、今回のライブ配信は同ページを基軸にした新商品プロモーションの一環として展開した。

　当日は、1階「マジョリカ ルーム」で資生堂の専属メーキャップアーティスト百合佐和子さんが読者モデルにメーキャップを行う様子を配信。同時に、ツイッター上でメークについての質問や感想なども募集した。「配信を重ねる度に固定ファンができるように感じる」と、資生堂国内化粧品事業 マス・マステージブランドユニットの清水英孝さん。

　番組は今後もフェイスブックページで視聴可能で、視聴者数はこれまでの3番組を合わせて1万人を超えた。フェイスブック立ち上げの目的について、「鮮度の高い情報発信による国内外のファンとの絆づくり」と清水さん。「ブランドの身近で旬な情報」などを英語でも投稿しながら、アジアファンの取り込みも強化していく」という。




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　宇陀市室生瀧谷の「花の郷　滝谷花しょうぶ園」で、ハナショウブが見ごろを迎えている。黄色や白など満開に咲き乱れる花が訪れた人の目を楽しませている。
　約３ヘクタールの園内には、約６００種、約１００万株が栽培されている。中でも白地に紫色が珍しい「鷹（たか）の爪」やピンク色がかわいらしい「雛（ひな）桜」などが人気があるという。
　今年は梅雨入りが早かったため開花が１０日ほど遅れているが、例年通りの花数が見ごろを迎えているという。
　訪れた大阪府泉佐野市の主婦、前田晶子さん（４９）は「こんなに多くの花を見たのは初めて。雨が降る中に咲くハナショウブも風情があってきれい」と話した。
　開園は、２６日まではライトアップやホタルが観賞できる「蛍の夕べ」があり午前９時～午後９時まで。２７日以降は午前９時～午後６時まで。入園料は中学生以上８００円、小学生４００円、小学生未満無料。２６日までの午後７時以降は入園無料。問い合わせは同園（０７４５・９２・３１８７）。【山崎一輝】

６月２１日朝刊



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