アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方

先日とある飲み会にて、とても素晴らしいコピーを書く、とあるコピーライターの方と同席をさせて頂いたときの話。彼の仕事が載る先は、ほぼマスメディアが多い（つまり彼のコピーは、ウェブにあまり載らない）。そういう方である。

その人が「ウェブの人の方が頭が固いよね」ってコトバを口にした。

このコトバが出るまでの経緯は簡単に言うと、彼と話をしていた著名なウェブ系クリエイターの方がいて、そのクリエイターがこのコピーライターの方に向かって「もっと●●さん（←コピーライター）みたいなトラディショナル側の優秀な人にウェブの仕事に関わって欲しいんですよ」的な発言をしていた。

この発言が、特にトラディショナルというコトバ自体と、そのコトバ自体が発する「固く、進歩が止まっている」というニュアンスが、恐らくちょっと気に障ったのか、出てきたのが「ウェブの人の方が頭が固いよね」ってコトバだった（気がする、酔っ払ってたので）。

その状況を端から聞いていた僕は、この「ウェブの人の方が頭が固いよね」という発言に妙に納得してしまいまして。

確かネット広告周りの人間は「KPIの罠」「数値の罠」とも言うべき現象に引っかかっているかも、と。今までがあまりにも数字が不確定だったために、測定可能なウェブに対して思いっきり触れちゃったんだと思うんだけど、ウェブの人間は確かに「数値から考える」ことが多く、そういう人が多いと思う（違う人、ごめんなさい）。

結論、数値の範囲から飛び出ることが出来ず、結果として「固い人」になっているケースはよく見かけるし、気がつくと僕も陥っていたりする。

インサイトシグナル みたいなシングルソースデータ使って取得できる数値を見てみたら（多分総合代理店さんは絶対クライアントに見せられないと思うけど）、絶対テレビとかに出稿できないケースが出てくるんだけどね。でもテレビやることで現状いろいろ広がってるし。

数値は大事なんだけど、固くならないように。数値ばかりにとらわれると企画能力が衰える、みたいな頭悪いことは言わないが、数字との付き合い方は考えていかないとね。

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アドマン

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