2008-01-26 12:46:55
posted by adman
「バイラル動画」が成功する9つの秘訣？
テーマ：WOM/Viral マーケティング
僕はこちらの記事でも書いた とおり、
バイラル動画とかバイラルムービーというコトバがあまり好きではない。
ちなみにクチコミマーケティング会社・サイバーバズの定義によると・・・
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バイラル動画とは、インターネット上でクチコミされていく動画CMのことを指します。TVCMとは違い規制に捕らわれない自由なアイデアやクリエイティブが特徴となっております。
引用元：http://www.cyberbuzz.co.jp/news/2007/04/viralhiromel.html
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僕は正直上記定義に対して、全面的にアグリー出来ないのだけれど、
特に「インターネット上でクチコミされていく」という点が不明確なのだけれど、
この点を「インターネット上での視聴回数」と解釈し（これは意味がないんだけど）、
ネット上で多く視聴される動画をバイラル動画と定義すれば、
それは方法論として、非常にたやすい。
たとえば、1年位前にアメブロの動画CMを使って試したことがある。
その結果、僕が投稿した動画は視聴回数１０，０００回以上 、
オフィシャルであがっていた動画の視聴回数は２，０００回程度 。
※もちろん動画の内容は一緒である。
あるいは同じ方法論を使ってYouTubeに僕がアップした、
AXEの海外CMの視聴回数は、76,841回。
そこらのしょぼいバイラルムービーよりは見られているだろう。
TOSHIBAさんがブランドチャネルを使ってまで展開 した、
「ぱらちゃん／恋のパラパラぱらちゃん」の視聴回数は、38,724回だからね。
ぶっちゃけ、動画が拡散して視聴を稼ぐだけなら、たいしたクリエイティビティは必要ない。
必要なのはちょっとのリテラシーと時間だけ。お金も掛からない。
僕に10万くらいくれたら、視聴回数５００，０００回くらいはやったりますよ。
ちょうどTechCrunchにこんな記事が上がっていた。
【“バイラル”動画の仕掛け人が明かす9つの秘策】
http://jp.techcrunch.com/archives/the-secret-strategies-behind-many-viral-videos/
詳細は記事に譲るが、僕が上記で試した方法論と大差はなく、
視聴回数を稼ぐ方法としては、有益だということは実証されている。
※ただ、マーケティング、ブランディング観点から見ると、僕は無益だと思う。
見られる動画を作るのではなく、動画を見られるための企み、ですけどね。
だから、別にバイラルさせることを目的とするなら、
ある程度上記方法論を使って、
ある臨界点、ティッピングポイントまで人力で持っていってしまえば、
勝手に後は広まってくれるんです。しかも個人の力で。
バイラルさせる、という点に力点を置くのであれば、
だからバイラル動画というコトバが、あまり好きではないんですね。
もちろん目的がブランディングや商材認知にあって、
その表現に対するコンテンツパワーとクリエイティビティにあふれている動画が、
ユーザーの手により自発的に広がっていく・・・というのはすばらしいですが、
それはバイラルさせる、というところに力点がある試作ではないので。
以上、昨日、飲み屋で盛り上がった内容をまとめてみました。
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