2016-03-15 09:48:10

プロモーション計画

テーマ:スポーツ店開業ノウハウ

こんにちは。


スポーツ店専門コンサルタントの梅本泰則です。
http://www.121con.jp/


町の小さなスポーツ店さんの悩みを解決するヒントを、少しづつご紹介していきます。


今日お伝えしたいことは


■ 出店時のプロモーションは、絞り込んで計画的に行う


出店計画を作るときには、プロモーション計画も一緒に作っておく必要があります。
お店のプロモーションは、行き当たりばったりでは、成功しません。


当面、1年間のプロモーション計画を作ります。


このプロモーションは、大きく分けて4つあります。


それは、
・催事
・広告宣伝
・パブリシティー
・コミュニケーション
です。


まずは、催事計画です。
これは、毎月テーマを決めて準備、実行すると、売場が活発になります。


新入学キャンペーンとか、新商品入荷フェアとかいうものですね。
催事計画を作るときは、販売予算も立てておくことが肝心です。


次は広告宣伝です。
広告宣伝は、経費がかかることが多いので、出来るだけ費用を抑えるように計画しましょう。


広告宣伝には、雑誌や新聞、テレビ、ラジオなど、メディアへ広告を出すもの、
チラシやポスター、DMなど紙媒体を使うものなどがあります。


これも、何月に、どの媒体を使って、どんな内容の広告宣伝をするか、事前にスケジュールを組んでおきます。
もちろん、予算化をします。


そして、パブリシティーとは、お金をかけずに宣伝をする方法です。
例えば、新聞社や雑誌社にプレスリリースを送って、記事にしてもらったり、
取材をしてもらったりすることです。


コミュニケーションとは、情報誌を発行したり、メルマガを発行したりして、
お客様にアクセスすることです。
主に、開業してからの作業になります。


一口にプロモーションといっても、このように、いろいろあります。
これらを、全部行うのは大変です。

最初の年は、絞り込んでいくのがいいでしょう。


さて、いよいよ次は開店の準備です。

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