2004年12月の携帯電話の年末商戦で純増数1位を獲得したのは、NTTドコモだった。電気通信事業者協会（TCA)が発表したデータによると、12月の純増数はauが24万1600、NTTドコモが24万7500と、わずかにドコモがauを上回ってシェア1位となった。
昨年の年末商戦を振り返ると、当初は、充実した製品ラインアップを用意したauの一人勝ちと思われていた。ケータイでそのまま音楽をダウンロードできる「着うたフル」対応端末を一挙に4機種発売。また、デザイン端末「talby」をリリースし“個性的なau”を強く印象づけた。
一方、ドコモも、新シリーズとして「901i」端末3機種をリリースしたが、いずれも既存の「900i／iX」シリーズから革新的な進化を遂げた端末ではなかった。3Dサウンド再生やウイルスチェック機能などを搭載し、FOMAとして洗練されたのは事実だが、auのような派手な新機能の搭載は見送られていたからだ。
それにも関わらず、ドコモが僅差とはいえ、auを上回ったのはなぜだろうか？
その秘密の一つが端末の店頭価格である。11月に新しい「901i」シリーズが発表されたことで、店頭に出ている「900i／iX」シリーズが値崩れを起こした。しかし、「900i／iX」シリーズも、携帯電話としては十分にハイスペック。そのため、値下がりした「900i／iX」シリーズに多くのユーザーが飛びつくことになった。
例えば、NEC製の「N901iC」では、新たにFeliCaに対応した以外、大幅なバージョンアップはなかったため、値下がりした「N900i／iS」に注目が集まった。同様に、パナソニック製の「P901i」もFOMA最軽量の104gという売りはあったが、機能的には大きな変化がないため、軽さを重視しないユーザーにとっては、値下がりした「P900i」や「P900iV」の方が魅力的に見えたはずだ。
そして、ユーザーは「利用料金」にも敏感に反応する。ドコモが12月商戦の直前の11月26日に発表した「ファミリー割引」の拡大が、新規やキャリア変更を考えているユーザーに、「家族が持っているドコモの方がお得」と判断させたようだ。さらに、2月1日からは「2ヶ月くりこし」で余った料金を、ファミリー割引を契約している家族間で共有できるようになる。また、年末にかけて実施した「TV電話2ヶ月間500円無料」も、FOMAを購入する動機の一因となり、「キャンペーンが功を奏し、FOMAの大幅な純増を確保できた」（ドコモ広報部）という。
04年度には、ムーバの純減がFOMAの伸びを打ち消してしまうほど不振な月もあったが、昨年12月はFOMAの純増93万100に対し、ムーバの純減は68万2700にとどまったのも大きい（図２）。これは「premini-S」などのデザインに特化した端末が、ムーバの純減に一定の歯止めをかけたためと推測される。
このように、当初はauの圧勝かとウワサされていた12月は、予想を覆してドコモが純増1位を獲得した。しかし、auはこの春商戦に向けた端末を4機種発表して追撃姿勢を見せており、迎え撃つドコモも廉価版の「FOMA700i」シリーズの発売を控えている。このシェア争いは、ケータイ市場が最も盛り上がる春の天王山に向けて、ますます混戦模様になっていきそうだ。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20050127-00000015-bcn-sci
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※何言っちゃんってんだかなー。
５年前のシュアはこう。ドコモ55パーセントに対しauは25パーセント、後の弱社２社が分け合っていた。それが今はかろうじてドコモが上。
言わずとも、どちらが勝ちなのかは一目瞭然。
auの勢いがすさまじいという事である。
昨日、プリペイドの話を書いたが、ドコモはこのプリペイドに対し、一番に撤退を表明している。要は会社の戦略イメージで守りの体制に入った訳だ。
対して他者は、撤退を表明していない。あくまで強気の姿勢である。・・・わかる？良い悪いは別！追う立場の方が脅威な訳。
まーこの売り上げの現象は一体なんでこうなったかという事であるが、実はこれは
関西の感覚が、関東のに受け入れられた形なのである。
俺は生まれは名古屋ではあるが、30年ちかく関東に住んでいる根っからの関東人ではある。でもこの結果からこんな事がわかる。
関東人より関西人の方が目が肥えているという結果！
まぁこの意味に関しては、JRAが出来レースだと思っているからこそ、この日記を見ているサイン読みな諸君！各自に考えてほしいと思う。
まーちと話は違うが、かつてドコモのイメージキャラクターが関東では当初、織田裕二であった。それが契約が切れた瞬間、織田はauに移籍し
「やっぱこれからはこれかな！」
という衝撃的なＣＭ！
こんなアメリカ的な発想があったからこそ、今のauだと思えた。
・・・昨日のヘボ予想だ。
